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也许你没听说过他们 但他们写出的广告文案你一定知道

本文摘要:文案的气力到底有多大?这些广告大师,你又知道几个?今天,商商想和大家说说,那些耳熟能详的广告语,背后的故事。一、人头马一开,好事自然来“人头马一开,好事自然来”——黄霑眉头紧锁,盯着纸上这句广告语入迷。显然他并不满足,于是又苦思冥想了很久,努力实验了多个版本,到头来,还是以为这句明白话最合适。广告语一出,惊动香港。 黄霑为人头马所写的广告语,瞬间成了流行一时的盛行语,它不仅帮人头马打开了香港市场,更成为“极品洋酒”的代名词。殊不知他打开的,另有香港广告的黄金时代。

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文案的气力到底有多大?这些广告大师,你又知道几个?今天,商商想和大家说说,那些耳熟能详的广告语,背后的故事。一、人头马一开,好事自然来“人头马一开,好事自然来”——黄霑眉头紧锁,盯着纸上这句广告语入迷。显然他并不满足,于是又苦思冥想了很久,努力实验了多个版本,到头来,还是以为这句明白话最合适。广告语一出,惊动香港。

黄霑为人头马所写的广告语,瞬间成了流行一时的盛行语,它不仅帮人头马打开了香港市场,更成为“极品洋酒”的代名词。殊不知他打开的,另有香港广告的黄金时代。二、不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 当人头马的广告语在香港风靡时,20岁的朱家鼎登上了赴美留学的班机。属于他的时代还未到来。

1978年,24岁的朱家鼎从美国学成归来,加入其时香港最富盛名的广告公司堂煌广告,任副创意总监。两年前,当今华文广告“四大教父”之二的林俊明和莫康孙,刚在这里熬过了他们的菜鸟时代。1979年底,朱家鼎又来到达彼思广告,任创意总监。

一年后,从创意总监直升董事局,成为这个全球知名广告公司中最年轻的董事。26岁的年龄,国际4A广告创意总监/董事加身,已然是人生巅峰,但对于天才来说,这还远远不够。1983年,朱家鼎辞去达彼思的职务,开办灵智广告。几个月前,Adobe也刚刚建立,距离Photoshop1.0版本的正式公布,另有整整7年。

彼时的香港,作为华文广告的代表,依然处于重文案、轻画面的阶段。广告语是灵魂,画面是辅助,制作也比力粗拙。从那时起,朱家鼎在创意天平的另一端,轻轻地放下了一枚砝码。

朱家鼎尤为重视广告的美学效果,无论是平面广告还是电视广告,他对视觉都有着极高的尺度。纵然没有Photoshop等制图软件的辅助,他做出的广告也是赏心悦目、内在清晰,让那时的香港人大开眼界。1986年,朱家鼎在众多香港4A广告公司眼前,首次夺取了“香港4A创意金帆大奖”。

他为汇丰银行“易通财ETC”制作的TVC《郑少秋楚留香》篇,让汇丰银行的形象实现了从严肃死板到亲切先进的转化。广告片不仅荣获了克里奥和戛纳广告大奖,还被美国著名脱口秀《强尼卡森今夜秀》选为世界最滑稽的电视广告之一。

他为“香港红十字会”制作的《平安夜》篇及“彪马运动服”的《Fly FirstClass》篇,也在香港和国际屡获大奖。朱家鼎的视觉革命,在80年月的香港广告界引起震动,他不仅引领了以影像通报讯息的手法,更让香港广告在美学上获得极大提升。1988年,朱家鼎将灵智与外资博文合并,携手了香港另一创意天才林俊明。在1989年美国《广告时代》杂志的评选中,这家公司从全球300多家公司中脱颖而出,被评为全球最具创意广告公司亚军。

1991年12月1日,朱家鼎在美国洛杉矶结婚,夫人名叫钟楚红。天长地久的誓言,回荡在天使之城的上空。第二年,朱家鼎为铁达时手表制作的广告片上映,让这个此前不温不火的品牌一炮而红。

广告以怀旧的方式展现了一个凄美的恋爱故事,周润发、吴倩莲的演绎让人勾魂摄魄。全片只有一句文案——“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”。

这句朱家鼎亲自撰写的广告语,成为了广为歌颂的经典格言。说来有趣的是,朱家鼎立志改变重广告语轻画面的现状,却亲手写就了整个华文广告界最著名的广告语之一。天长地久的誓言,终抵不外现实的摧残。

2007年,朱家鼎因癌症去世。天长地久终难兑现,但曾经拥有,也已然无憾。7年后钟楚红在接受《南方都市报》采访时说,“他给我的,已足够我一生受用。” 时钟拨回到1987年的夏天,那一年,朱家鼎和钟楚红第一次传出绯闻。

在香港的一所中学里,有个地理老师正在授课,那时的他不明白天长地久,只明白昼长夜短,他就是劳双恩。很快,这位讲地理的老师将以不讲天理的方式,横扫华文广告界。三、钻石恒久远,一颗永流传 在中学里教了两年地理之后,喜爱文学和话剧的劳双恩实验着向广告业转行。

他想投身广告界,却苦于找不到蹊径。他用心写了一份英文简历,落款处一笔一划签下“劳双恩”三个字,便撒向了各大4A广告公司。

1988年春节前夕,香港奥美的办公室里四处弥漫着节前的疏懒气息。刚刚回归奥美的邓志祥,蜷在椅子上漠不关心地翻看着一打简历。

突然他眼前一亮,三个流通的汉字——“劳双恩”跳入眼帘,他隐约感应,这个叫劳双恩的小伙子有着很好的文化配景,中文书读的许多,是个好苗子。随手写就的三个字,让劳双恩一步跨入全球最好的广告公司行列。进入奥美后,得益于邓志祥的启蒙和点拨,劳双恩一日千里。

属于他的时代即将到来。80年月末,戴比尔斯进入中国,他们野心勃勃,誓要让钻戒取代金银玉石,成为中国人的婚嫁信物。首要任务,就是将他们那句“20世纪最佳广告语”——“A Diamond is Forover”译成中文。劳双恩固然不满足只做一个搬运工,他将这句英文重新赋予中文的生命,译为——“钻石恒久远,一颗永留传”。

此时的他才刚刚入行,一句“钻石恒久远,一颗永流传”成就了无法逾越的经典。他翻译的不止是“钻石恒久远”,也翻译了什么叫“出道即巅峰”。戴比尔斯迫不及待地将这句话注册为商标,其他钻石业者不干了,凭什么只有你能用?!一场浩荡的广告语争夺战打响,最终法院讯断戴比尔斯胜诉。又过了几年,钻石也打败了黄金和玉石,成为中国人婚嫁的标配。

纵然你知道那一小块碳分子并不值钱,但那可是恋爱啊,为了恋爱傻一次你不愿意吗? 事实也证明,有些事情,也由不得你愿意不愿意。正如在一个晴朗的午后,林俊明拨通了邓志祥的电话。林:“祥哥~有冇。


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